UNA DE LAS PASARELAS MÁS SOFISTICADAS DE LA MODA NACIONAL E INTERNACIONAL TENDRÁ LUGAR EN EL MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO (MAC) DE SANTIAGO, LOS DÍAS 9, 10 Y 11 DE OCTUBRE.


Para este año, la marca alemana de automóviles Mercedes-Benz, representada en Chile por Kaufmann, realizará la IV edición de uno de los eventos de moda y diseño de autor más importantes de Latinoamérica, el Mercedes-Benz Fashion Week (MBFW). La muestra a realizarse los días 9, 10 y 11 de octubre, congregará a los más destacados diseñadores de México, Brasil, Argentina y Chile.

En diferentes partes del mundo, el MBFW es reconocido como una plataforma emblemática para el diseño emergente local y una vitrina para promover tendencias que identifican a un continente. Es el prestigio y la calidad de la marca lo que inspira este evento y entrega las bases para hacer de cada versión, un espacio en el cual la elegancia y lo último en tendencias son el invitado principal.

“Estamos seguros que esta nueva versión de nuestra semana de la moda logrará sorprender y cautivar a quienes confían en nosotros y conocen la propuesta de Mercedes-Benz. Traer este evento a las pasarelas nacionales apunta a reforzar nuestro compromiso por entregar lo mejor a nuestros clientes, y trabajamos arduamente por resaltar conceptos que confluyen en la moda como lo son el diseño, la innovación y la vanguardia, los que al mismo tiempo son pilares fundamentales de nuestra marca. Mercedes-Benz es más que una marca de automóviles, es un estilo de vida”, explicó el gerente de marketing de Kaufmann, José Miguel Rosas.

Para Pía Montalva, diseñadora e historiadora a cargo de la curatoría del evento, el MBFW Chile en su IV versión llevará a las pasarelas nacionales propuestas variadas con un sello atemporal y de vanguardia. “Ampliar y diversificar las colecciones exhibidas y situar a la moda chilena en el mapa internacional han sido nuestros principales objetivos para esta muestra. La selección de diseñadores que se presentará en esta versión del MBFW entrega lo mejor de Latinoamérica, representados por destacados exponentes de México, Argentina, Brasil y, por supuesto, Chile”, enfatizó Montalva.

Los diseñadores internacionales ya confirmados para la versión 2018 del MBFW Chile son Julia y Renata de México, Weider Silveiro de Brasil y Chain de Argentina. Cada uno protagonizará un día del evento y compartirá pasarela con diseñadores chilenos que cuentan con una destacada trayectoria, tanto en nuestro país, como en el extranjero. Los nacionales para esta edición son: Munay Sisters, DC, Isabel Felmer, Qüina, La Gaviota, Lupe Gajardo, Kokoro, Mo Store y Kika Neumann.

Patrimonio, historia y moda

Este año se optó por enriquecer aún más la calidad del evento, sumando aspectos patrimoniales de la ciudad de Santiago, considerando a su vez que parte de los principios fundamentales del MBFW en el mundo, es el irrumpir con el concepto moda en espacios emblemáticos de la gran ciudad. “La versión 2018 de MBFW, emplazada en un hito urbano, histórico-ciudadano como el Museo de Arte Contemporáneo del Parque Forestal, y albergando presencial y virtualmente a un público cada vez más amplio y diverso, constituirá sin duda alguna el imperdible del año en materia de moda independiente nacional”, finalizó la curadora.

Sobre el Mercedes-Benz Fashion Week

El Mercedes-Benz Fashion Week se ha desarrollado con gran éxito desde el 2000 en más de 40 países, siendo Nueva York, Madrid, Pekín, Berlín, París, Londres, Milán, Ámsterdam y Moscú, sólo algunas de las ciudades más destacadas. Además de Chile, algunos de los países que han realizado este evento en América Latina son Argentina, Costa Rica, México y Panamá.

Esta versión de Mercedes-Benz Fashion Week Chile 2018 contará además con importantes marcas que participarán junto a Mercedes-Benz, como Chivas Regal, Revlon, OPI, Juan Valdez, The Singular Santiago y Viña Montes.


AUNQUE SE QUIERA VER COMO ALGO ATEMPORAL, PODEROSO E INMORTAL, EL LUJO NO TIENE EL ÉXITO ASEGURADO. LAS NUEVAS GENERACIONES VIENEN CON HÁBITOS DE CONSUMO QUE SI NO SE LOGRAN PREVER, SE VERÁN CATASTRÓFICAMENTE REFLEJADOS EN LAS VENTAS. Y ESTO ES HOY, NO MAÑANA. AHORA LA MODA NO SÓLO DEBERÁ ADELANTARSE EN LAS TENDENCIAS ESTÉTICAS, SINO QUE TENDRÁ QUE AUGURAR LO QUE QUIEREN LOS FAMOSOS Y MIMADOS MILLENNIALS.


Texto Felipe Moraga

Las marcas de lujo obligadas por la necesidad de adelantarse a las tendencias, vieron que debían reinventar la forma de vender. Que más que el producto es la experiencia de compra completa lo que motiva a gastar la plata en una marca y no en otra. El concepto de compra hoy en día es Mix & Match. Véronique Gautier, directora de belleza y fragancias de Armani lo tiene claro y nos lo explica así: “Por supuesto que las nuevas generaciones han cambiado la forma de consumir. Ahora todo es mix & match, no quieren un solo estilo, no quieren que nadie les diga qué tienen que elegir. Todo es juego para ellos”. Pero no un juego sin sentido, porque son prácticos y sus compras tienen un propósito.

Uno de los precursores fue Gucci, que creó un sistema de comunicación global que no sólo vende ropa o bolsos, sino que incluye un fuerte concepto en sus campañas que se vivencia en las redes sociales. Luego vimos a Louis Vuitton y su colaboración con Supreme, que generó toda una revolución en las pre ventas de sus tiendas. Y ahora estamos viendo marcas como Dolce & Gabbana, que en su último desfile llamado King’s Angels presentado en la semana de la moda en Milán, incluyó a Felipe Moraga, muchos rostros millennials entre sus modelos.

En la pasarela se pudo identificar a Kevin Chaplin, nieto de Charlie Chaplin; Dylan Jagger Lee, hijo de la actriz Pamela Anderson y el baterista Tommy Lee; Presley Gerber, hijo de la modelo Cindy Crawford; Paris Brosnan, hijo del actor Pierce Brosnan; e incluso Christian Combs, hijo del rapero Puff Daddy. Además fue protagonizado por el mediático cantante colombiano Maluma, que fue presentado como el rey indiscutido de la fastuosidad, del reggeaton y de los millennials (tiene más de 30 millones de seguidores en su cuenta de Instagram).

A todo este despliegue escénico le debemos sumar la cobertura por las redes sociales en tiempo real, en donde previo
al desfile se iba presentando a cada modelo en el Instagram Stories, junto al #DGMillennials. Más explícito, imposible. Ya no basta con diseñar y coser bien. Ahora la experiencia que envuelve a los productos es importantísima. El cómo te lo venden hace la diferencia al momento de escoger una marca u otra. Las agencias de PR están jugando un papel clave en cómo ir descubriendo tendencias y rostros de los cuales anclarse y absorber toda su juvenil popularidad.