DESDE ESPACIO DEL HOMBRE EN EL PARQUE  BICENTENARIO, EL MARKETING MANAGER DEL ÁREA DE CUIDADO PERSONAL MASCULINO DE PHILIPS, DIO DETALLES DE LOS INNOVADORES PRODUCTOS DE BARBERÍA QUE LLEGAN A CHILE EN 2019.


Texto Javiera Medina Payá 

Nicolás Razuri (38) llegó desde Perú a Chile hace un año y medio porque Philips, la empresa holandesa de tecnología diversificada, decidió que él era el más adecuado para coordinar el marketing de la marca en nuestro país. Desde aquí, el ingeniero prepara el lanzamiento de nuevos productos relacionados al cuidado personal masculino y que, según él, prometen ser la solución para los adultos jóvenes del país.

Hoy los hombres se han vuelto a preocupar por el estilo de su barba y por estar en constante renovación, ¿cómo se ajusta Philips a esta tendencia?
Claro, los hombres ya no se afeitan la barba, se la estilizan, y cada vez está más de moda hacerlo. Es un negocio que está empezando a crecer y nosotros estamos apostando a ello. Tenemos en el mercado el Kit Multigroom, que es todo en uno: herramientas para todas las longitudes de barba; para recortar el pelo; rebajar la patilla; recortador nasal; y depilador corporal. El próximo año vamos a lanzar una categoría innovadora para competir en el mercado masivo y que va a romper los esquemas de lo que se ha mostrado en Chile.

¿Nos puedes adelantar un poco más sobre ella?
Hemos identificado que para hacerse la barba un hombre utiliza muchas herramientas que no son prácticas. Con el tiempo el estilo ha ido cambiando pero los implementos no, y ahí es donde entrará Philips. Los consumidores necesitan un afeitado más adecuado a las tendencias de hoy, con recortadores, con precisión y distintas longitudes de barba. En enero viene una propuesta más evolucionada. El negocio masivo del filo está metido en el mercado, en la farmacia, y es ahí donde vamos a dar la pelea.   

Entonces quieren enseñarle al hombre que puede tener una barba bonita y arreglada desde su propia casa…
Exacto. Lo que viene es una propuesta distinta para un consumidor de alguna manera diferente.

¿Diferente en qué sentido?
Mira, dentro de este mercado hay tres tipos de consumidores: el que quiere un afeitado al raz; el que siente que la barba es parte de su personalidad, y para ellos tenemos el Kit Multigroom; y está el millennial, que lo que busca es tener barba hoy, mañana no, después una sombra de tres días, luego estilos, etc. Es quien cambia permanentemente y de manera divertida su barba, y para ellos es la propuesta integral que lanzaremos en enero.  

Estaremos esperando el lanzamiento entonces.
¡Y están todos invitados! La verdad es que esta propuesta se ha lanzado en mercados como Francia y Estados Unidos y ha tenido mucho éxito. Se está lanzando en Latinoamérica y es una solución que el consumidor está esperando hace mucho tiempo. En el fondo, les vamos a mostrar todas las herramientas de cuidado personal masculino que pueden tener al alcance y que no conocen.


¿QUIERES SABER QUÉ EXPOSITORES ESTARÁN EN ESPACIO DEL HOMBRE? MIRA AQUÍ UNA SELECCIÓN DE LO QUE PODRÁS ENCONTRAR ESTE 16, 17, 18 Y 19 DE AGOSTO EN EL PARQUE BICENTENARIO. ADEMÁS, ABAJO PUEDES ENCONTRAR LAS REDES SOCIALES DE CADA MARCA. ¡TE ESPERAMOS!


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